タイの広告出稿ガイド｜日本企業が知るべき媒体・費用・代理店選び・規制

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タイの広告を出したいと考えたとき、日本企業の担当者が最初に迷うのは、どの媒体から始めるか、予算をどう組むか、現地の代理店をどう使うか、規制をどこで確認するかの4点ではないでしょうか。「タイ広告」で調べても、求人広告や話題のCMが混ざり、出稿の判断材料を一か所で見つけにくいのが実情です。

タイの広告出稿は、市場とメディア環境、媒体、費用、代理店、規制の順に整理すると判断しやすくなります。本記事では、日本企業がタイ広告を出稿する場面（BtoB・B2C）に絞り、業界団体、プラットフォーム、法律事務所などの一次情報を確認できた範囲で解説します。

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この記事でわかること

タイのデジタル広告費は約330億バーツ規模で、伸びは緩やかになり、媒体ごとに勢いが分かれている
Facebook・TikTok・YouTube・LINEが主要媒体で、BtoBでは検索広告とLinkedInも候補になる
費用は、課金方式・最低予算・VAT・制作費・代理店手数料に分けて見積もる
規制は消費者保護法を軸に、業種別の法令や改正の動きまで出稿前に確認する

タイの広告市場とメディア環境

最初に、タイの広告市場の規模と方向を確認しましょう。数字は集計する機関によって違いが出るため、出典と時点もあわせて見ていきます。

広告市場の規模と最近の動き

タイの広告市場のうちデジタル広告費は、現地のデジタル広告協会（DAAT）が調査会社Kantarと共同で、年2回公表しています。2025年9月公開の中間レポートによると、2024年の実績は約315億バーツで前年比8%増、2025年は前半の実績と後半の見通しを合わせて約331億バーツ、5%増の予測で、年初の10%増から引き下げられた形です。

2026年10月の更新では、2026年のデジタル広告費が約323億バーツ、前年比0.3%増の見通しに修正されたと、Marketing Oopsが報じています。市場の拡大に乗るというより、限られた広告費の中で自社の広告をどう届けるかが問われる段階に入りつつあると読み取れるでしょう。

集計主体で異なる市場規模の数字

ここでは、タイの広告市場を集計している機関ごとに、対象範囲と数字、発表時期を比べます。観点は、デジタルのみか全媒体か、どの年の数字か、の2つです。

集計主体	対象	数字	発表時期
DAAT・Kantar	デジタル広告のみ（代理店が提出した広告費データ）	2024年実績31,544百万バーツ、2025年見通し33,105百万バーツ	2025年9月
メディアエージェンシー協会（MAAT）	全媒体の合計と媒体別	2025年115,442百万バーツ（うちデジタル36,823百万バーツ）、2026年見通し114,854百万バーツ	2026年3月（Marketeer Online報道）

同じ2025年でも、デジタル広告費はDAATの見通しで約331億バーツ、MAATの集計で約368億バーツと開きがあります。MAATの算出基準は報道から確認できませんでしたが、対象や時期が異なるため、単純に比べるのは難しいでしょう。また、広告業界全体は2025年に前年比1.63%減の見通しで、デジタルは予想を上回ったと、Nation Thailandが報じています（2025年11月20日付）。市場規模の数字を社内資料に引くときは、集計した機関・対象・時点をそろえて比べることが、説明の説得力につながります。

媒体ごとの勢いと日本企業への示唆

DAATの2025年の見通しでは、プラットフォーム別の広告費は、Meta（Facebook・Instagram）が約85億バーツ（シェア26%）で最大、TikTokが約68億バーツ（同20%）で2位、YouTubeが約44億バーツ（同13%）でした。TikTokは2024年の約42億バーツ（シェア13%）から63%増と急伸し、2026年10月の更新ではMetaが25%、TikTokが24%とシェアが接近しました。

一方、MAATの2026年見通しでは、屋外広告が7%増、交通広告が13%増とされています。デジタルの中でも媒体ごとに増減が分かれ、オフラインにも伸びる分野があるため、前年の配分をそのまま踏襲しない姿勢が求められます。伸びている媒体は新しい接点をつくりやすい反面、競争も強まるでしょう。

主要媒体の特徴と選び方

ここでは、タイの広告で使われる主な媒体を、到達規模・主な用途・留意点の3つの観点で比べます。到達規模はDataReportalの「Digital 2026 Thailand」にある2025年後半の値で、集計元が異なるため、単純な順位としては読まないでください。LinkedInとGoogle検索は後述します。

媒体	到達規模（2025年後半）	主な用途	留意点
Facebook	広告到達5,150万人（Meta）	認知から問い合わせまで	広告ツール上の推計値
TikTok	18歳以上の広告到達5,660万人	動画を中心とした認知獲得	数字は18歳以上のみ
YouTube	広告到達4,720万人（Google）	動画による認知と比較検討	数値の更新は3〜6か月ごと
LINE	月間アクティブユーザー5,600万人（LINE提供）	アプリ内広告と公式アカウントの連携	広告到達ではなく月間利用者で、基準が異なる

利用者の広さから見るプラットフォーム

タイのインターネット利用者は約6,780万人で、人口の94.7%にあたります（DataReportal、2025年10月時点）。SNSの利用者は約5,660万人で人口の79.1%、Facebook・TikTok・YouTube・LINEは、いずれも4,700万〜5,700万人規模です。

ただし、これらは広告ツール上の推計値で、月間利用者数とは意味が異なります。同じ人が複数の媒体を使うため、足し合わせると人口を大きく超える計算になるでしょう。到達規模の大きさは広告の届きやすさを示す目安にすぎず、自社のターゲットに届くかどうかは別に判断する必要があります。

LINEの広告と公式アカウントの位置づけ

LINEの公式ページ（LINE for Business、タイ版）によると、LINE Adsは入札型の広告プラットフォームで、掲載面はホームタブ、トークリスト、LINE VOOM、LINE TODAY、ウォレットタブ、オープンチャット、アルバムなどです。

配信対象には、LINE公式アカウントの友だちや、広告の動画視聴をしたユーザーなども選べると案内されています。開始には、LINE公式アカウントの作成、LINE Business IDの設定、事業者情報の提供と確認、支払い方法の設定が必要です。

BtoBで押さえたい検索広告とLinkedIn

StatCounterの計測（2026年10月、全デバイス）では、タイの検索エンジン経由のアクセスの99.33%をGoogleが占めています。Google検索広告は、導入を検討している企業の検索に合わせて表示でき、BtoBの引き合い獲得の候補です。

LinkedInは、タイでの登録メンバーが約650万人（人口の9.1%、18歳以上の11.1%）と、MetaやTikTokより規模は小さい媒体です。一般に職種や業界での絞り込みが特徴とされ、BtoBの接点づくりに向きます。メンバー数は登録ベースで月間利用者ではないため、実際に広告が届く人数との差に注意しましょう。

費用と予算の考え方

タイの広告にかかる費用は、広告費、制作費、代理店手数料、税金などの合計で見積もります。CPMやCPCの水準は確認できなかったため、本節では課金方式と確認の進め方を整理します。

費用項目	内容	確認の方法
広告費	媒体に支払う費用で、入札により単価が変わる	広告管理画面の配信見込み、代理店の試算
制作費	動画・バナー・タイ語コピー	制作範囲と修正回数を含めた見積もり
代理店手数料	運用代行やレポートへの対価	算定方式、最低契約額、契約期間

課金方式の種類と目的との対応

LINE for Businessの公式ページには、LINE Adsの課金方式として、1,000回表示あたり（CPM）、クリックあたり（CPC）、友だち追加あたり（CPF）、動画視聴あたり（CPV）、成果あたり（CPA）、アプリのインストールあたり（CPI）の6つが載っています。

目的との対応でいえば、認知にはCPMやCPV、サイト訪問にはCPC、公式アカウントの拡大にはCPF、申込や購入にはCPAが候補です。課金方式を目的に合わせて選ぶと、単価の高低だけで比べる失敗を避けられるでしょう。

最低予算の確認と試験運用の進め方

TikTokの公式ヘルプでは、キャンペーンの予算は50ドル超、広告グループの日予算は20ドル超が必要で、総額予算の場合は「日数×最低日予算」以上と案内されています。金額はドル表記のため、バーツでの扱いは広告管理画面で確認してください。ほかの媒体も、最低額や条件が異なるため、公式ヘルプと管理画面での確認が必要です。

最初は少額で複数の素材や媒体を試し、反応を見てから配分を増やす進め方が現実的です。試験運用の期間と判断基準を、出稿前に決めておくと、続けるか止めるかの判断がぶれません。

広告費以外にかかる費用と配分の考え方

TikTokのヘルプによると、請求先の国をタイに設定したアカウントで、タイのVAT登録事業者でない場合や有効なVAT IDが確認できない場合には、7%のVATが購入額に加算されます。タイでVAT登録をしていない日本企業は対象になる可能性があります。

制作費も無視できません。DAATの分類では、動画やバナーの制作などを含む「クリエイティブ」が、2025年の見通しで約26億バーツ（8%）を占めます。広告費だけでなく制作費まで含めた総額で予算を組むと、後から不足しにくくなるでしょう。

代理店・現地パートナーの選び方

タイの広告出稿は、管理画面から自社で運用する方法と、代理店に任せる方法があります。LINEの公式ページも、自社運用と代理店経由のどちらも選べると案内しています。

代理店の種類と向き不向き

DAATの調査にデータを提出した33の代理店には、dentsu、WPP Media、Publicis、Omnicom Media Group、IPG系列など、国際的な広告グループ傘下の代理店が含まれています。大きな広告予算で複数の媒体を横断する場合の候補です。

一方、日本企業の多くは、予算が限られ、日本語で相談したいというニーズが強いのではないでしょうか。その場合は、運用に特化した現地の代理店や、日本語の窓口を持つ日系の支援会社が候補です。広告予算の規模と、日本語での連携がどのくらい必要かで候補を絞ると、比較しやすくなります。LINEは公式ページに「LINE Agency Partner」の制度と代理店の検索機能を設けており、ほかの媒体も公式の認定の有無を確認するとよいでしょう。

選定時に確認したい項目

代理店を比較するときは、運用の中身と契約条件まで確認します。次の項目を質問リストにして、複数社に同じ質問を投げると比べやすくなります。

運用実績：自社と近い業種や目的（BtoBかB2Cか）での実績があるか
担当体制：タイ語のクリエイティブを確認できる担当者と、日本語の窓口がいるか
費用の透明性：広告費・手数料・制作費が分けて示され、最低契約額や契約期間が明記されているか
アカウントの所有：広告アカウントやデータの所有者が自社か、解約後も引き継げるか
規制への対応：広告表現や業種の規制を、出稿前に確認する体制があるか

日本側は目的・ターゲット・承認の基準・KPIを決め、現地側はタイ語の表現、媒体ごとの運用、規制や文化への配慮を担う分担が基本です。見積もりの内訳と、広告アカウントの所有者を最初に確認しておくと、担当を変えたいときや内製に切り替えたいときに困りません。

タイの広告規制と文化面の注意

ここでは、タイの広告について確認したい主な規制を、2026年11月4日時点の公開情報（法律の英訳、法律事務所の解説、報道）に基づき整理します。一般的な内容で法的助言ではないため、個別の広告は出稿前に現地の弁護士などに確認してください。

消費者保護法による広告の基本ルール

タイの広告規制の中心は、消費者保護法（1979年）です。WIPO Lexに掲載された英訳では、第22条が、消費者に不公正な表示や、社会全体に悪影響を及ぼしうる表示を禁じており、具体例として、虚偽または誇大な表示、統計や技術報告に基づくとしていても重要な点で誤解を招く表示、国の文化に悪影響を与える表示などが挙げられています。

第28条は、表示が虚偽または誇大だと疑う合理的な理由がある場合に、広告委員会が根拠の証明を命じられると定め、引用した統計や認証を立証できないときは、虚偽と知っていた、または知り得たものとみなすとしています。「No.1」や「効果が実証されている」といった表現は、根拠資料をそろえてから使うのが安全です。第29条に広告前に意見を求められる制度（英訳では30日以内に回答）がある点は、押さえておくとよいでしょう。英訳は改正の反映状況が明らかでないため、現行の条文は専門家に確認してください。

インフルエンサー広告とAI生成広告への動き

消費者保護局（OCPB）は2025年10月、「記録的な売上」「即完売」といった誇大な宣伝をするインフルエンサーやオンライン販売者に、厳しく対応すると警告しました（Nation Thailand、2025年10月17日付）。販売するインフルエンサーは事業者として扱われるとの説明もあり、見過ごせない動きでしょう。2026年3月には、AIで作成・編集した広告画像や動画に、「AIで作成した画像」などの表示を求めるOCPBの告示が、すでに効力を持つとTilleke & Gibbinsが伝えました。

さらに、OCPBは2026年9月9日から10月10日まで、消費者保護法の改正案の意見公募を行いました。改正案は、広告媒体の定義にデジタルプラットフォームやSNSのアカウントを加え、報酬や無償提供を受けて宣伝する人に、広告であることと事業者との関係の開示を求める内容です（Tilleke & Gibbins、2026年9月17日付）。改正案は意見公募の段階で、成立の報道は確認できませんでしたが、広告であることの明示は今から運用に取り入れておく価値があります。

業種別の規制と個人データ・文化面の配慮

消費者保護法は、ほかの法律に特別な定めがある事項には、その法律に従うと定めています。業種別の主な例は次のとおりです。

酒類：酒類管理法の改正法が2025年9月9日に官報で公示され、同年11月8日に施行された。Tilleke & Gibbinsによると、酒類の名称や商標を使った広告・販促を広く対象とし、最大50万バーツの罰金が定められている
医薬品：Legal 500に掲載された同事務所の解説（2024年8月）によると、広告にタイ食品医薬品局の事前承認が必要で、処方薬の一般向け広告は禁じられている

個人データについては、個人データ保護委員会（PDPC）事務局が2026年7月7日、マーケティングに関する指針案を意見公募のために公表しました（Tilleke & Gibbins、2026年7月16日付）。配信停止の手段を用意することなどが示された点も、見逃せないでしょう。酒類・医薬品・健康関連の商品は、広告の企画段階で規制を確認する必要があります。文化面でも、消費者保護法第22条が国の文化に悪影響を与える表示を禁じているため、宗教や王室に関わる表現は、現地の担当者による確認が欠かせません。

日本企業が迷いやすい点と進め方

最初に迷う4つの点と判断の目安

タイの広告出稿で迷いやすい4点について、判断の目安を示します。目安は本記事の整理で、すべての企業に当てはまるものではありません。

どの媒体から始めるか：目的を決めてから選ぶ。BtoBは検索広告とSNS、B2CはTikTok・Meta・LINEなどから試す
予算をどう組むか：制作費・税・手数料を加えた総額で、少額の試験運用から始める
内製か代理店か：日本語で連携したいなら日本語窓口のある支援会社、予算が大きければ国際系も候補にする
規制をどこで確認するか：一般規制に加え、業種別の法令と改正の動きを専門家に確認する

この中で最初に決めるべきは目的です。広告の目的を認知・問い合わせ・販売のどれにするかを最初に決めると、残りの点も判断しやすくなるでしょう。BtoBでは、問い合わせや資料請求といった次の一歩を目標にするのも一案です。

初回出稿から見直しまでのステップ

初めてタイの広告を出稿するときは、次の順序が手戻りの少ない進め方です。

目的とターゲットを決める：誰に何を伝え、どの行動を成果とするかを明確にする
媒体を2〜3に絞る：到達規模と目的を踏まえ、少数の媒体で試す
規制を確認する：表現と業種の規制を、出稿前に専門家や代理店と確認する
試験運用して見直す：少額で複数の素材を比べ、成果の出た媒体と素材に配分を寄せる

最初の出稿は小さく始めて学び、規制の確認だけは省かないという姿勢が、長く続けるうえでの土台になるでしょう。

タイの広告出稿をプロに任せる選択肢

タイの広告を自社だけで進めるのが難しい場合は、広告運用や現地での実行を支援する会社に相談する方法があります。ビッグビートの支援内容を、公式サイトで確認できる範囲で紹介します。

ビッグビートのデジタルコミュニケーション支援

株式会社ビッグビートは、1995年3月設立の、BtoB企業のマーケティングコミュニケーションを支援する会社です。デジタル領域では、Webサイト・LP制作運用、コンテンツマーケティング支援、リスティング広告、SNS・動画広告支援、MA運用支援、アクセス解析を手がけています。

自社メディア「ニシタイ」（2000年創刊）と、ASEANのIT・デジタル情報を伝える「ピリピリ」を運営し、自社主催のカンファレンス「Bigbeat LIVE」も開催しています。国内のBtoBデジタル施策と、海外向けの支援の両方を持つ点が特徴です。

タイ・ベトナムの現地法人を生かしたASEAN向け支援

ビッグビートは、2018年にバンコクでBigbeat Bangkok Co., Ltd.を、2025年にベトナムでBigbeat Vietnam Co., Ltd.を設立し、タイとベトナムを中心にASEAN向けの海外マーケティング支援を行っています。公式サイトに掲載されている主な支援領域は、次のとおりです。

支援領域	公式サイトの記載内容
海外向けSNS運用支援	Instagram・Facebook・X・TikTokに対応し、アカウントの立ち上げと運用代行、現地インフルエンサーとの連携、SNS広告の戦略設計と運用を提供
海外交通広告	バス・タクシー・電車・空港などの広告の企画と手配、広告許認可の取得代行、効果測定（詳細プランが公開されているのはベトナム向け）

公式サイトで公開されている事例に、住友重機械工業のベトナムでのFacebook活用があり、ビッグビートが戦略設計を、フィードフォースベトナムが広告運用とベトナム語のコンテンツ制作を担い、業種と工業団地を軸にターゲティングを行いました。フォロワーは約200人から約7,000人規模に増え、Facebook経由で引き合いが入ったと紹介されています。BtoBの製造業でも、ASEANのFacebook広告から引き合いを得られた事例として参考になりますが、ベトナムの事例で、タイでは市場環境が異なる点に注意してください。

ビッグビートの海外向けSNS運用は海外SNSマーケティングの記事で、ASEAN全体の支援はASEANマーケティング支援の記事で紹介しています。タイの広告のうちSNS広告やSNS運用を含む施策について、目的や予算に応じてご相談ください。

よくある質問

Q. タイの広告で最初に使う媒体は何がよいですか

A. 目的によって異なります。広く知らせるなら到達規模の大きいFacebook・TikTok・YouTube・LINE、問い合わせならGoogle検索広告やSNS広告、BtoBではLinkedInも候補です。最初は2〜3媒体に絞って試験運用するのが現実的でしょう。

Q. タイの広告費は月いくらから始められますか

A. CPMやCPCの公式データは確認できなかったため、金額の目安は示せません。TikTokの公式ヘルプでは、キャンペーンの予算は50ドル超、広告グループの日予算は20ドル超が必要と案内されています。ほかの媒体や代理店の最低契約額は、各社に確認してください。

Q. 日本語の広告素材はそのまま使えますか

A. タイの消費者や企業に向ける場合は、タイ語で伝わる素材を用意するのが基本です。翻訳に加え、数字や効果の根拠、規制に触れないかの確認も必要でしょう。

Q. タイの広告でインフルエンサーを活用するときの注意点はありますか

A. OCPBは2025年10月に、誇大な宣伝をするインフルエンサーに厳しく対応すると警告しました。2026年9月の改正案では、宣伝する人に広告であることの開示を求める内容が示されています。

Q. タイの広告規制は誰に確認すればよいですか

A. 現地の弁護士や、規制に詳しい代理店の担当者に確認するのが確実です。消費者保護法の英訳には、広告前に意見を求められる制度（第29条）があります。医薬品など承認が必要な業種は、所管当局の手続きも確認してください。

まとめ

タイの広告出稿は、市場とメディア環境、媒体、費用、代理店、規制の5点を順に整理すると進めやすくなります。

媒体は到達規模の大きいFacebook・TikTok・YouTube・LINE、BtoBでは検索広告とLinkedInも候補です。費用は項目ごとに分けて見積もり、少額の試験運用から始めましょう。

規制は、消費者保護法を軸に、業種別の法令、インフルエンサーやAI生成広告への動き、個人データの扱いまで確認が必要です。2026年11月時点では改正案の段階のものもあるため、最新の状況は専門家に確認してください。タイの広告に迷う場合は、日本語で相談できる支援会社の活用も選択肢です。

株式会社ビッグビートは、BtoB企業のデジタルマーケティングを支援する会社として、Webサイト・LP制作からコンテンツマーケティング、SNS運用、広告運用までを一貫して提供しています。自社メディア「ニシタイ」「ピリピリ」の運営で培った実践知を生かし、国内はもちろん、タイ・ベトナムの現地法人による海外向けSNS運用支援にも対応。現地の言葉と文化に合わせたコミュニケーションで、海外市場での認知とリード獲得を支援します。

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