製造業の自動化が加速する中で、東南アジア市場への展開を検討している企業にとって、タイで開催されるAutomation Expo Thailandは見逃せない重要な展示会です。この記事では、EEC地域最大の製造業向け自動化技術展示会であるAutomation Expo Thailandの概要から具体的な出展メリット、詳細な出展手順まで、実践的な情報を分かりやすく解説します。
Automation Expo Thailandの基本概要
Automation Expo Thailandは、タイ東部地域で開催される製造業向けの大規模な自動化技術展示会です。EEC（東部経済回廊）における製造自動化ソリューションとテクノロジーの最大の展示会として位置づけられており、アジア太平洋地域の製造業関係者にとって重要なビジネス機会を提供しています。
展示会の詳細
AUTOMATION EXPO 2026は、2026年2月25日から27日までの3日間、タイのチョンブリ県で開催される予定です。開催時間は毎日9:00から16:30までとなっており、展示面積は5,760平方メートルという大規模な会場で実施されます。
この展示会は、EEC地域で唯一の製造自動化技術に特化した展示会として、現代の製造業の競争的ニーズに応える最新技術とソリューションが集まります。会場は、新時代の製品と製造技術の展示エリア、実践的で現代的なトピックに関する研修セミナー、ビジネスマッチングエリア、そして実際に体験できる最新の製造技術とソリューションを展示するハイライトエリアで構成されています。
開催地EEC地域の特徴
展示会開催地であるEEC地域は、タイ政府によって国の競争力強化を目的とした重要な経済開発プロジェクトエリアです。チョンブリ、ラヨーン、チャチューンサオの東部3県で実施される東部経済回廊開発プロジェクトは、2016年6月28日に原則承認され、将来の経済を牽引するメカニズムとして10の対象産業を促進し、ASEAN有数の経済圏になることを目指しています。
EEC地域では、陸路、水路、空路を問わず物流のあらゆる側面が整った完全なインフラが最大の強みとなっています。デジタルインフラの面では、チョンブリ県にEECd（デジタル産業・イノベーション促進区）が開設され、スマートポール、ASEANデジタルハブ、高度ビッグデータクラウド＆データセンター、IoTインフラ、5Gテストセンターなどの設置と開発が進められています。
EEC地域の重点産業の中で特に意識すべき4分野の動向
Automation Expo Thailandが開催されるEEC地域では、12の重点産業が戦略的に推進されており、これらの産業は製造業自動化と密接な関係があります。展示会への出展を検討する際には、これらの産業動向を理解することが重要です。ここでは、特に注目される4つの分野について解説します。
自動車産業
タイの自動車産業は、ASEANで第1位、世界で第10位の自動車メーカーとして確固たる地位を築いています。自動車産業における熟練した労働力の長年の強みを活かし、現在はBEV生産に対して3年間0%の税率政策を実施し、国内でのEV普及を推進しています。この分野では、産業用ロボットや自動化ソリューションの需要が急速に高まっている状況です。
スマートエレクトロニクス産業
タイは電子部品生産において世界的な専門知識を持つ国として知られています。世界の主要なHDD生産国として世界の30%を占めているほか、電気機器の輸出額は243億米ドル以上、家電製品の輸出額は356億米ドル以上という実績を誇っています。スマートファクトリー化の推進により、自動化技術への投資が活発化しています。
ロボット産業
ロボットと自動化が現代の重要な競争メカニズムとなる中で、タイはロボットの活用、開発、保守に関する学習を加速させています。教育・研究におけるロボットの導入を30%増加させており、ロボットの導入台数が多い63カ国中、10位にランクされています。この成長分野において、Automation Expo Thailandは最新技術の発信拠点として機能しています。
デジタル産業
タイのデジタルエコシステムは非常に整備されており、EECでは政府、教育機関、民間セクターの統合を通じて先進技術の開発と活用を目指し、EECi（東部経済イノベーション回廊）の創設を推進しています。製造業のデジタル化において、工場自動化システムとIoT技術の統合が重要なテーマとなっています。
Automation Expo Thailandへの出展メリット
Automation Expo Thailandへの出展は、製造業関係者にとって多面的なメリットをもたらします。単なる製品展示の場を超えて、戦略的なビジネス展開の起点として活用することができる重要な機会です。
ASEAN市場への本格参入の足がかり
タイは東南アジアの製造業ハブとして機能しており、Automation Expo Thailandはタイ国内だけでなく周辺のASEAN諸国からも多数の来場者を集めています。展示会への出展により、ベトナム、マレーシア、インドネシア、フィリピンなどの成長市場に向けた販路拡大の機会を得ることができます。特に、これらの国々でも製造業の自動化が急速に進んでいるため、地域全体をカバーする戦略的なパートナーシップ構築が可能です。
技術動向と競合分析の絶好の機会
展示会では世界中から最新の自動化技術、産業用ロボット、スマートファクトリーソリューションが集まります。競合他社の技術動向や価格戦略を直接把握できるため、自社の技術開発方向性や市場戦略の見直しに役立てることができます。また、来場者との対話を通じて、現地市場の具体的なニーズや課題を把握することも可能です。
政府機関・大手企業との直接交流
EEC地域は政府主導の重点開発エリアであるため、タイ政府関係者や政策決定者との接触機会が豊富にあります。また、トヨタ、ホンダ、日産などの大手自動車メーカーをはじめ、電子部品、化学、食品加工などの主要産業の意思決定者が来場するため、大型プロジェクトの受注につながる可能性があります。
現地パートナー発掘とアフターサービス体制構築
製造業の自動化システムは導入後の保守・メンテナンスが重要な要素となります。展示会では、現地でのサービス提供が可能な代理店やシステムインテグレーターとの出会いの場としても機能します。信頼できる現地パートナーとの関係構築により、長期的な事業展開の基盤を築くことができます。
Automation Expo Thailand出展までの流れ
Automation Expo Thailandへの出展を成功させるためには、計画的で段階的な準備が不可欠です。準備を開始し、各段階で必要な手続きを確実に進めることが重要です。
出展申込みから契約締結
出展準備の第一段階は、主催者への問い合わせと資料請求から始まります。公式ウェブサイトまたは主催事務局に連絡し、最新の募集要項、ブース仕様、料金体系などの詳細資料を入手しましょう。資料を検討した上で、オンライン申込フォームより仮申し込みを行います。
仮申し込み後、主催者から正式申込書が送付されるため、必要事項を記入し捺印の上返送します。多くの場合、契約締結時に出展費用の一部を前金として支払う必要があります。ブース位置は原則として先着順または主催者の指定により決定されるため、早期の申し込みが有利な位置の確保につながります。
展示ブース設計と装飾計画
ブース位置が決定したら、提供される図面を基に自社の装飾プランを策定します。展示する製品の特性や来場者に伝えたいメッセージを考慮し、効果的なブースデザインを検討する必要があります。特に自動化技術や産業用ロボットの展示では、実機のデモンストレーションが重要な要素となるため、電源容量や設置スペースの確認が必要です。
タイでの展示会では、現地の施工会社との協力が不可欠です。言語の壁や現地の規制に対応するため、経験豊富な現地パートナーまたは日系の展示会サポート会社との連携を検討することをお勧めします。装飾材料の調達、設営作業、撤去作業まで含めた総合的な計画を立てることが成功の鍵となります。
展示品の輸送と通関手続き
展示品の輸送は、航空輸送または海上輸送から選択できますが、機械類や重量物の場合は海上輸送が一般的です。タイの通関手続きには十分な時間的余裕を設けることが重要で、通常は展示会開催の1週刊前までに現地到着するよう手配しましょう。展示品の一時輸入に関する書類準備や、現地での通関代行業者の手配も必要な準備項目です。
人員配置と現地サポート手配
展示会期間中の人員体制について、技術説明が可能なエンジニア、営業担当者、通訳スタッフなどを適切に配置する必要があります。タイでは英語またはタイ語でのコミュニケーションが基本となるため、多言語対応が可能なスタッフの確保または現地通訳の手配が必要です。また、来場者対応の質を向上させるため、現地の商習慣や文化的背景についての事前研修も効果的です。
展示会の最新技術動向と注目分野
Automation Expo Thailandでは、製造業の自動化を推進する最新技術が数多く展示されています。これらの技術動向を理解することで、展示会での効果的な情報収集や自社技術のポジショニングに役立てることができます。
産業用ロボットの最新動向
近年の産業用ロボット分野では、AI技術の統合による高度な自律性の実現が注目されています。ヘキサゴンが発表した工場向けAI搭載ヒューマノイドロボット「AEON」のように、従来の固定作業から柔軟な判断を伴う複雑な作業への対応が可能になっています。また、日本の自動車業界では過去5年間で最多の産業用ロボットが導入されており、この技術革新の波がタイをはじめとするASEAN地域にも波及している状況です。
スマートファクトリーソリューション
工場における機械・エンジニアリング産業のサービスとサポートにおけるAIの役割が拡大しています。EECi（東部イノベーション経済回廊）の持続可能な製造イノベーションセンター（SMC）では、4.0製造プロセスの開発を目指した取り組みが活発化しており、人材育成、ビジネスマッチング、サンプル生産ラインとテストベッド、エンジニアリング研究開発などが統合的に推進されています。
エネルギー効率化技術
製造業における省エネルギー技術への関心が高まっています。EEC地域では環境、社会、福祉の観点における持続可能性に深く配慮した開発が進められており、自動化システムの導入と併せて環境負荷の低減を実現する技術が求められています。
次世代通信技術の活用
高速通信技術の進歩が製造業の自動化にも大きな影響を与えています。EEC地域では5Gテストセンターの設置や高度ビッグデータクラウド＆データセンターの開発が進められており、これらのインフラを活用した新しい製造ソリューションの可能性が広がっています。
成功事例と実践的なアドバイス
Automation Expo Thailandでの出展成功を実現するためには、過去の成功事例から実践的なノウハウを取り入れることが重要です。特に初回出展の場合は、経験豊富な企業の取り組みを参考にすることで、効率的な展示会活用が可能になります。
効果的なブース運営の実践方法
成功している出展企業の多くは、来場者との対話を重視したブース運営を行っています。製品の単純な展示だけでなく、実際の製造現場での課題解決事例や導入効果を具体的に説明できる体制を整えることが重要です。特に自動化技術の分野では、ROI（投資対効果）の定量的な説明や、導入後のメンテナンス体制についての詳細な情報提供が来場者の関心を引く要因となります。
また、デモンストレーションの実施により製品の実際の動作を見せることで、来場者の理解度と関心度を大幅に向上させることができます。産業用ロボットや自動化システムの場合、静的な展示よりも動作デモの方が圧倒的にインパクトが強いため、電源や安全対策を含めて準備することをおすすめします。
現地パートナーとの連携戦略
タイ市場での長期的な成功を目指す企業は、展示会を現地パートナー発掘の機会として積極的に活用しています。信頼できる代理店やシステムインテグレーターとの関係構築により、展示会後の継続的な営業活動やアフターサービス体制の確立が可能になります。現地パートナーとの連携により、言語の壁や商習慣の違いを克服し、効率的な市場開拓を実現できます。
展示会後のフォローアップ
展示会の真の価値は、イベント終了後のフォローアップにあります。展示会期間中に収集した来場者情報を基に、個別の提案書作成や技術説明会の開催、工場見学の招待などを通じて、関係性を深化させることが重要です。特に製造業の自動化分野では、カスタマイズされたソリューション提案が求められるため、顧客の具体的な課題やニーズを詳細にヒアリングし、それに基づいた提案活動を展開する必要があります。
継続出展による効果の蓄積
一回限りの出展よりも、継続的な出展により市場での認知度向上とブランド構築を図ることが長期的な成功につながります。毎年の出展により、既存顧客との関係維持、新規顧客の開拓、市場動向の把握を継続的に行うことで、タイ市場における確固たるポジションを築くことができます。継続出展により、現地での信頼性も向上し、より大きなビジネスチャンスを獲得する可能性が高まります。
まとめ
Automation Expo Thailandは、EEC地域最大の製造業向け自動化技術展示会として、ASEAN市場への参入を目指す企業にとって重要な機会を提供しています。展示会への出展は単なる製品紹介を超えた総合的なビジネス戦略として機能します。
- EEC地域は政府主導の重点開発エリアで、完全なインフラと戦略的立地条件を備えている
- 12のターゲット産業すべてが自動化技術と関連性が高く、継続的な需要拡大が期待できる
- 出展により新規顧客開拓、技術動向把握、現地パートナー発掘の機会を同時に得られる
- 計画的な準備プロセスと現地サポート体制の構築が出展成功の鍵となる
- 継続的な出展とフォローアップ活動により長期的な投資対効果を実現できる
タイ展示会への出展成功を実現するためには、現地の商習慣や規制に精通した専門的なサポートが不可欠です。株式会社ビッグビートは、海外展示会出展のサポートをしています。特に、タイやベトナムに現地法人を有しており、出展企画の立案から展示ブースの設営、コンパニオンをはじめとする運営スタッフの手配や管理に至るまで、日本の高い品質基準を維持したまま、現地からの迅速なサポートを提供することが可能です。Automation Expo Thailandへの出展をご検討の際は、ぜひ専門的なサポートサービスをご活用ください。
